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探討自駕旅游戶露宿的多樣化發展趨勢

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探討自駕旅游戶露宿的多樣化發展趨勢

發布日期:2021-05-07 15:19:34 作者:浩瀚網絡 點擊:

探討自駕旅游戶露宿的多樣化發展趨勢。



       老王謝堂前燕,飛進了普通百姓家。伴隨著國家政策的不斷穩步推進,各級政府自發引導,以及中國經濟的日新月異和人口老齡化的迅猛擴大,城市化程度的不斷加深,中國道路通行效率的進一步優化,全球旅游、特色小鎮、民俗民宿的全新建設,房車與露宿這一代表全新、健康、包容、正能量的旅游、休閑、養老模式的優越性日益凸顯,在可預見的10~30年內,老有所養,幼有所樂,中有所為的中國傳統家庭觀念通過房車與露宿將得到進一步優化和升華,必將成為新時期中國式美好生活的新發展。


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  1. 戶外趨勢。

      馬斯洛的需求理論表明,在解決了住房消費、汽車代步消費等大宗家庭消費支出后,隨著個人或家庭需求的自我提高,家庭旅游消費支出在未來家庭消費支出中所占的比例將會越來越大,隨著中國消費觀念(從代步車、越野車、旅居車、皮卡車等分工使用)和消費水平的提高,中國的消費勢能將在短期內得到充分釋放。

露宿作為戶外活動的重要分支,由于采用的方式不同,形成了幾種具有代表性的形式:露宿+房車=房車露宿會議/展覽、露宿+越野=越野露宿會議(阿拉善英雄會議等)。)、露宿+個人/群體=帳篷節(泰寧、武功山帳篷節等。)、露宿+旅游=文化旅游節等。依靠地域優勢和營地。在此基礎上,各自產生的露宿+文化充滿個性和融合。


2.營地載體。

       營地作為露營活動的重要載體(特別是大城市內的市區營地,受城市停車場數量的限制,優勢獨特)地區優勢、建設時間、運營成本呈現出不同的發展趨勢狀態,營地發展趨勢問題普遍存在:基礎投入大、運營管理成本高、收益模式單一、收益周期長等現狀。

杭州西溪蝸牛房車營地負責人與全國十大營地之一充分溝通后發現:由于發展趨勢時間的限制,目前營地的發展趨勢一般停留在基礎設施等硬件上,對于核心的營地靈魂,即營地文化,受營地運營思維、運營人員操作經驗的限制,尚未形成較為鮮明的地域性露宿文化,離百家爭鳴、百家齊放的繁榮階段,還有很長的路要走。

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3.功能分區。

          從地域或發展趨勢的角度來看,專用房車露宿只存在于北京。房車露宿展的成功直接決定了營地的中長期發展趨勢。目前大部分營地還處于半開放狀態,以服務房車車手為主要盈利點,收支平衡困難。一些行業展會設有房車區(房車廠家和經銷商)、房車家族區(保證展會消費客戶流量)、房車配件展區(房車廠家配套問題)、戶外設備區(營地配套設施、野奢帳篷、木屋、房車家族配套使用)、同時通過時間設置形成閉環、非露宿展期間充分吸收各房車廠家或行業內有影響力的經銷商長期入駐,是一種全新的運營手段。

由于消費環境和露宿氛圍、消費群體數量與北京存在明顯差距,北京以外的城市露宿綜合體是一個更加實用的中間通道。也就是說,依托營地優勢,舉辦綜合活動,按功能區劃分、吸收相應的客戶群體:例如設置房車區(品牌廠家、當地房車廠家和經銷商等)、房車家族區(當地房車車友或過境地區車友等)、營地區(當地特色營地、品牌木屋、模塊建筑等)、自駕越野區(當地越野大隊車友、品牌越野車廠家、當地4S店等)、帳篷區(品牌廠家、驢友等)、汽車用品和戶外設備、健身體育休閑區(品牌木屋、模塊建筑等)、自駕越野大隊車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友、自駕越野車友等)、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車友等)、自駕駛越野車用品牌越野車用品牌越野車友、自駕駛越野車用品牌自駕駛越野車友、自駕駛越野車友、自駕駛越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野車越野

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4.跨境增量。

       展會同時舉辦相關論壇、音樂節、狂歡節、品牌購物節、越野賽、足球賽、當地特色比賽和當地特色民俗文化展示等,集中相關員工形成合作推進整體露宿文化,充分達到商業目的,發揚當地特色文化,盡可能地表現當地特色,使參加者在平臺內自由流通,潛在默認中培養新的潛在露宿者,促進拖車和露營業的整體發展趨勢。

經過多次參與,筆者發現露宿者有一條內在升級的必由之路,從個人徒步或騎車(18-35歲,未成家,個人游玩),到自駕越野(25-50歲,已成家,父子檔或父女檔,小家庭/團體游玩),再到房車(45-70歲,三代同玩,大家庭/團體游玩)。隨著年齡的增長,家庭成員的增加,消費能力的提高,從個人單兵到小家庭的聚集,再到大家庭的聚集,呈現出一個清晰的提升軌跡。


       根據上述露宿工具的特點,房車便捷度高,通過性差,配套使用器具位置固定;越野車空間有限,通過性好,設備集約化程度低;自駕旅游戶外設備,作為露宿行業的重要組成部分,也是露宿生活中的一個拼圖,它包括可折疊帳篷、可折疊桌椅、移動廚房、戶外爐具等,大大拓展了現有的房車、越野車空間和功能,使露宿體驗質量進一步提高,也使露宿者充分享受到戶外的便捷和愜意,相輔相成,從而創造出一種全新的移動家文化,一種全新的旅游休閑方式。


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